博客时代已一去不复返；Snapchat 浮浮沉沉；Facebook 陷入政治困境；YouTube 的八卦不断；Instagram 而后称王，这些平台定义了过去十年中的社交媒体的历史。随着 Instagram 用户增长的放缓，用户对标有 #SponCon 标签的合作内容的疲劳，以及 TikTok 的入局，都预示着未来的时代潮流或许会发生改变。
凭借 Checkout、购物标签及其 Brand Collabs Manager（品牌合作管理）工具，Instagram 正在采取行动，希望能够在这个数十亿的网红产业中一直保有领先地位。但是来自于 eMarketer 最新的一项报告显示，因为过度的赞助内容、骗取关注的伎俩和网红的八卦已经开始让用户厌倦这一平台。根据 eMarketer 的数据，Instagram 的美国用户增长率从 2018 年的 10.1% 下降到 2019 年的 6.7%，今年是该平台增长率首次下滑到个位数。据市场研究公司预计，Instagram 增长率将在 2020 年下降至 4.6%，并在接下来的几年中继续下滑。
不考虑这些数字，根据 Influencer Marketing Hub 在 5 月的一份报告，品牌依然对网红营销保持乐观。该报告通过与 Viral Nation 和 NeoReach 合作，对 800 个营销机构、品牌和其他的业内组织进行调查，86% 的受访者会在 2019 年为网红营销拨出预算，这一比率比 2017 年增长 47 个百分点。并且，有 63% 的受访者将在 2020 年增加他们的网红营销预算。
随着 Instagram 开始隐藏平台点赞数，参与度也越来越成为一个暧昧的指标时，品牌需要想到更为精明的策略。分层策略是营销机构口中的重点，这也让小型网红成为了 2019 年的金童。
Facebook 赶在 2019 年 VidCon 大会之前发布了平台创作者获利的新功能。这家社交媒体巨头希望通过激励创作者抢走 YouTube 的风头，尽管这样做的效果还有待观察。
Huda Beauty 创始人 Huda Kattan 在 Facebook Watch 上推出的原创真人秀
Facebook 上最耀眼的美容网红就是现价值数十亿美元的美妆品牌 Huda Beauty 的创始人 Huda Kattan。这位企业家已在该平台的 Facebook Watch 推出她的原创真人秀，第二季已在 2018 年底推出。如今这一剧集的页面已被 70 万人关注，而该剧也累计获得了数千万的观看次数。
只要没有那么多的 drama，YouTube 和美妆一定是一个最佳的组合。YouTube 网红 Jeffree Star 和 Shane Dawson 共同完成了 2019 年最大的网红计划。这两位 Youtuber 在 YouTube 上合作推出了 “Conspiracy” 彩妆系列，产生的媒体价值可以达到 5400 万美元，其中有一半来自 YouTube，Star 和 Dawson 分别拥有 1700 万粉丝和 2300 万粉丝。Dawson 的 YouTube 中记录了制作这一系列的制作过程，它也成为了 YouTube 上观看人数最多的揭秘美容行业内幕剧集，每一集都有几百万人观看，系列一经推出便告罄，在 2020 年将会继续补货。
Jeffree Star 和 Shane Dawson 在 YouTube 上合作推出了“Conspiracy”彩妆系列
在 Jeffree Star 官网和 Morphe 出售的这一系列证明了 YouTube 网红依然“宝刀不老”。今年，James Charles 和 Bretman Rock 还将会在 YouTube 上推出新剧集。说到 YouTube 的美妆内容，八卦总有一天会结束，好内容才是真理。千万别以为 Snapchat 已经出局了，根据 eMarketer 的报道，该平台还有一线生机。
Snapchat 的新功能 Cameos 可以将自拍图片用在视频中
该报告显示，截止 2019 年底，Snapchat 在全球拥有 2.93 亿用户，较上一年增长 14.2%。该报告称 Snapchat 不断推出的新功能推动了这一增长。eMarketer 估计，至 2023 年底，Snapchat 将总计增加 6300 万用户。
E.l.f. 是首个与这一字节跳动旗下的平台合作的美妆品牌之一。E.l.f. 发起了一项 #eyeslipsface 的挑战，诸多网红接受该挑战，并对嘴一首改编自 Kash Doll 的《Ice Me Out》的歌曲。该宣传活动在 TikTok 上一经推出便一炮而红，正因为它契合了平台的音乐元素。
这个品牌引起了美容品牌的兴趣，因为那里也有不少美容内容或者与美容相关的内容。不过，品牌还并未完全掌握它。一旦 Instagram 出现任何变化，大量的赞助内容的涌入至 TikTok 只是一个时间问题。WWD
撰文 Alexa Tietjen
编译 Alex Wei
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